E-Mails & SMS
UTM-Tracking in E-Mails automatisch aktivieren
Mit dem UTM-Tracking in KlickTipp kannst Du die Performance Deiner E-Mail-Kampagnen in Analysetools wie Google Analytics oder Matomo automatisch auswerten. Anstatt UTM-Parameter manuell an jeden Link anzuhängen, kannst Du sie nun global konfigurieren, sodass KlickTipp sie bei jedem Versand automatisch ergänzt.
Was sind UTM-Parameter?
UTM-Parameter sind kleine Textbausteine, die an einen Link angehängt werden, um zu verfolgen, woher ein Besucher kommt und über welche Kampagne er Deine Seite erreicht hat.
Ein Beispiel-Link sieht so aus:
https://deinshop.de/angebot?utm_source=Newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=herbstaktion&utm_content=CTA&utm_id=Kampagne-123
Kopieren
Damit kannst Du in Google Analytics oder anderen Tools nachvollziehen, welche Kampagne Klicks generiert hat, über welches Medium sie kam (z. B. E-Mail), und welcher Link in der E-Mail angeklickt wurde.
Wichtig zu wissen
Du musst das Link-Tracking aktivieren, um UTM-Parameter anhängen zu können. Nur getrackte Links werden mit UTM-Parametern versehen.
Vorteile des automatischen UTM-Trackings
- Zeitersparnis: Kein manuelles Anhängen der Parameter an jeden Link
- Konsistenz: Einheitliche, saubere Tracking-Struktur über alle Kampagnen hinweg
- Weniger Fehlerquellen: Kein Risiko für Tippfehler oder fehlende Parameter
- Datenqualität: Vollständige und präzise Auswertungen in Analysetools
Schritt-für-Schritt-Anleitung
In dieser Anleitung erfährst Du, wie Du die globalen UTM-Einstellungen in KlickTipp aktivierst und konfigurierst, um Deine Kampagnen automatisch mit einheitlichen Tracking-Parametern zu versehen. So stellst Du sicher, dass alle Links korrekt markiert und Deine Marketingdaten präzise ausgewertet werden.
Globale UTM-Einstellungen konfigurieren
- Einstellungen öffnen:
- Gehe zu Benutzerkonto → Einstellungen → UTM Tracking.
- Tracking aktivieren:
- Aktiviere die Checkbox „UTM-Tracking aktivieren“ (standardmäßig deaktiviert).
Sobald Du sie aktivierst, werden die einzelnen Konfigurationsfelder für die UTM-Parameter freigeschaltet.
- Aktiviere die Checkbox „UTM-Tracking aktivieren“ (standardmäßig deaktiviert).
Parameter und ihre Optionen
| Parameter | Beschreibung | Standardwert | Mögliche Optionen |
|---|---|---|---|
| utm_source | Identifiziert die Quelle des Traffics. | KlickTipp | KlickTipp / Name der E-Mail / Betreff / Kampagnenname / Kampagnen-ID / Benutzerdefiniert |
| utm_medium | Beschreibt das Medium (z. B. E-Mail, Anzeige). | Kampagnentyp | Name der E-Mail / Betreff / Kampagnenname / Kampagnen-ID / Benutzerdefiniert |
| utm_campaign | Gibt an, über welche Kampagne der Klick kam. | Kampagnenname | Name der E-Mail / Betreff / Kampagnen-ID / Benutzerdefiniert |
| utm_content | Unterscheidet verschiedene Links in derselben E-Mail. | Name der E-Mail. | Betreff / Kampagnenname / Kampagnen-ID / Benutzerdefiniert |
| utm_id | Eindeutige ID für Kampagnen-Tracking. | ID der E-Mail | Betreff / Name der E-Mail / Kampagnenname / Kampagnen-ID / Benutzerdefiniert |
| utm_term | Optionaler Suchbegriff oder Zusatzinfo. | none | Benutzerdefiniert |
Hinweis: Wenn Du → Benutzerdefiniert auswählst, erscheint ein Eingabefeld für Deinen eigenen Wert (max. 250 Zeichen, nur URL-konforme Zeichen erlaubt).
Gut zu wissen
Wenn Du → Benutzerdefiniert auswählst, erscheint ein Eingabefeld für Deinen eigenen Wert (max. 250 Zeichen, nur URL-konforme Zeichen erlaubt).
So werden UTM-Parameter automatisch angehängt
Du kannst weiterhin auch manuell UTM-Parameter an Links in Deiner E-Mail anhängen. Diese werden nicht überschrieben. So hast Du die Möglichkeit, in Einzelfällen die globalen Einstellungen zu überschreiben.
| Situation | Ergebnis |
|---|---|
| Keine Parameter im Link vorhanden | Alle aktiven UTM-Parameter werden angehängt. |
| Einige Parameter bereits vorhanden | Nur fehlende Parameter werden ergänzt. |
| Individueller Kampagnenname gesetzt | Der benutzerdefinierte Name wird im Parameter utm_campaign verwendet. |
Beispiel-Link nach dem Versand:
https://deinshop.de/angebot?utm_source=KlickTipp&utm_medium=email&utm_campaign=Newsletter_Oktober&utm_content=CTA&utm_id=12345
Kopieren
Kampagnenspezifischer Tracking-Name
Du kannst optional für jede Kampagne, jeden Newsletter oder Autoresponder einen abweichenden Kampagnennamen für den Parameter utm_campaign hinterlegen.
So gehst Du vor:
- Öffne in Deiner E-Mail unter → Einrichtung & Empfänger → Erweiterte Einstellungen das Feld → Abweichender Name für das UTM Tracking.
- Gib den gewünschten Kampagnennamen ein.
- Speichere Deine Änderungen.
Beispiel: Du nutzt intern Kampagnennamen mit Präfixen wie → Q4_2025_NEWSLETTER_SALE, möchtest aber nur → NEWSLETTER_SALE sehen. Trage diesen Wert im Feld ein.
Datenschutz & technische Hinweise
- UTM-Parameter enthalten keine personenbezogenen Daten.
- Alle Änderungen werden im Account gespeichert und gelten für alle E-Mail-Typen.
- Wenn Link-Tracking deaktiviert ist, werden keine UTM-Parameter angehängt.
- Bereits manuell angefügte Tracking Parameter nicht überschrieben, es werden keine doppelten Parameter angehängt.
Bekannte Einschränkungen & Hinweise
| Thema | Beschreibung |
|---|---|
| Manuell gesetzte Parameter | Bestehende Parameter in einem Link werden nicht überschrieben. |
| Benutzerdefinierte Werte | Werte müssen URL-konform und dürfen max. 250 Zeichen lang sein. |
| Deaktiviertes Tracking | Wenn das Link-Tracking deaktiviert ist, werden keine UTM-Parameter angefügt. |
Fazit
Mit dem neuen globalen UTM-Tracking sparst Du Dir das manuelle Anhängen von Parametern und erhältst saubere, konsistente Trackingdaten für alle E-Mails. Damit wird das Reporting Deiner Kampagnen einfacher, genauer – und deutlich effizienter.
Aktiviere das UTM-Tracking einmal – und KlickTipp erledigt den Rest automatisch für Dich.